ปรัชญาชีวิตและการตัดสินใจ
ทำไมเรากลัวการสูญเสียมากกว่าอยากได้กำไร และทฤษฎีที่ได้รางวัลโนเบลอธิบายเรื่องนี้ไว้
เคยไหมครับ เสียเงิน 1,000 บาทแล้วรู้สึกแย่ทั้งวัน แต่พอได้เงินมา 1,000 บาทกลับรู้สึกดีแค่ครู่เดียวแล้วก็เฉยๆ — นี่ไม่ใช่เพราะคุณคิดมากไปเอง แต่เป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่มีชื่อเรียกว่า loss aversion ซึ่ง Daniel Kahneman และ Amos Tversky พิสูจน์ไว้ในงานวิจัยจนกลายเป็นทฤษฎี "Prospect Theory" ที่ทำให้ Kahneman ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ในปี 2002 สรุปสั้นๆ คือ สมองมนุษย์รับรู้ความเจ็บปวดจากการสูญเสีย "หนักกว่า" ความสุขจากการได้กำไรในปริมาณที่เท่ากัน แม้ตัวเลขที่แน่นอนจะยังเป็นที่ถกเถียงอยู่ก็ตาม
อ่าน 7 นาที
